古镇游:在新旧之间找突破

  • 2019年04月20日 08时28分
  • 来源: 四川日报
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柳江古镇游人如织。洪雅县委宣传部供图


遂宁龙凤古镇改造龙凤水电站废弃厂房,建起龙凤文创园。(记者 袁敏 摄)


古蔺太平古镇鳞次栉比的吊脚楼。(康宁 摄)


安仁古镇“跳出安仁规划安仁”,在斜江河南岸打造“南岸美村”项目。安仁古镇供图

——四川县域文旅产业发展调查系列报道之四

现象一

“千镇一面”削弱古镇魅力

现象二

便捷交通利弊共存

现象三

运营机构多少都烦恼

现象四

寻找古镇文化的“现代表达”

近日,首批“四川文化旅游特色小镇”公布,成都市大邑县安仁镇、崇州市街子镇、邛崃市平乐镇等20个古镇入选。

我省古城镇资源丰富,境内分布着大大小小超过4000座古城镇,集街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院为一体,人文内涵丰富。近期,记者走访我省多个古镇,从形态面貌、交通区位、运营模式、转型升级等方面调查发现:大部分古镇已展开不同程度的旅游发展转型升级探索,但也需警惕“成长的烦恼”。

突破

去同质化破解“千镇一面”现象

“四川的古镇似乎去一座就行了,看不出好大差异。”作为一个“古镇迷”,成都旅游爱好者王雨霏感慨。“千镇一面”“流水线产品”……对古镇来说,类似的“吐槽”并不新鲜。业界把这种现象称为“古镇疲劳”。

近年来,四川兴起的古镇旅游热与全国2015年以来的特色小镇开发热潮有着密切关系。古镇有着丰富的历史文化和先天发展基础,通过统筹规划、统一建设,既改善了乡镇面貌,也激活了当地文旅产业发展。同时,“成长的烦恼”开始显现。

“不少古镇在开发初期都与商业接轨。”四川省旅行社协会相关人士表示,自2015年以来,资本大举介入古镇开发,经典古镇被一再研究和效仿,古镇规划建设趋同、急于求成等问题相继暴露。

成都中国青年旅行社资深导游吕学庆表示,古镇扎堆带给游客的实际旅游体验往往是“浅尝辄止”,不见文化内涵只见形式,削弱了古镇魅力。

如今,“去同质化”发展从顶层设计到各地实践均有所突破。

梳理《四川省文旅特色小镇评选办法(试行)》发现,文旅特色小镇评选强调文化和旅游的创新力、创造力和转化力,与其他产业融合发展等。

上榜的泸州太平古镇就是很好的例子。该镇位于古蔺河与赤水河交汇处,是古蔺出川入黔的东大门,也是红军长征四渡赤水转战地。

为放大特色,太平古镇近年来打造红色历史文化主题旅游产品。从古码头、陈列馆再到革命遗址,游客可以感受许多与红军有关的历史文化。此外,当地还将整合古镇内256处红色革命遗址遗迹,系统性设计、打造中国工农红军四渡赤水战役实践体验区等。

区位

是优势也是劣势

“如果能留下过夜客,可实现增收约每人400元。”成都市大邑县安仁镇镇长李果算了笔账。

通达性高,这样的先天区位优势成就了大批古镇,也带来了“游客快进快出”的问题。李果表示,“1小时内车程”就意味着,大多数游客的旅游模式是上午来、下午走,逛一圈,吃一顿。

如何让游客“快进慢游”?记者在黄龙溪、街子、安仁等古镇,对10余位不同年龄和职业的游客进行随机调查。经梳理,让游客慢下来,有4个核心元素:文化空间、休闲场所、自然元素、人文内涵。

将文化空间和休闲场所结合打造,安仁古镇对此展开探索。2018年,安仁古镇引进方所打造可以住下的书店——方知书房,围绕旅行与阅读,融合书店、咖啡馆、分享会、旅馆等多元业态,让游客享受“慢时光”。

黄龙溪古镇是“以水引客”的典型。从引水入镇建成“真龙见身”的水景工程,到“上河衢田园水村”的整体打造,再到还原古码头景观、打造水文化主题酒吧等,当地把水资源变为水文化,延长了游客停留时间,去年共接待游客696.7万人次,实现旅游收入9亿多元。

与其他地方不同,位于眉山市洪雅县的柳江古镇则着重做“减法”,留住古镇的原汁原味,完整保留了传统古朴与原始生态。柳江古镇景区管委会副主任张义璐介绍,小河流水、古宅古树,是柳江古镇最大的看点,漫步在青石砖上,闻着银杏树芬芳,市民游客可充分品味到偷得浮生半日闲的古镇游魅力。据悉,今年3月,柳江古镇还获得“中国慢生活休闲体验小镇”名称。

运营

长短结合把握整体运营质量

从2018年起,大邑县新场古镇相继迎来两个大项目:总投资10.3亿元的邑朵影视城、总投资20亿元的成都国际音乐坊。

“担子重、压力大。”新场镇政府相关负责人坦言,2015年,新场古镇开街迎客,实行“景镇合一”的发展管理思路,即在镇政府下设文化旅游发展办公室,管理维护古镇景区,同时,还要为景区和镇域范围内的文旅项目做配套服务。

“‘景镇合一’使资源集约化、能效优化,但也带来了人手不足、专业化程度相对较低、财政压力大、投入不足等问题。”该负责人谈道。

对于运营机构和主体,新场古镇有“太少”的烦恼,而一些古镇则有“太多”的困扰。

记者在调查中发现,我省不少古镇为重资产经营。在建设初期,需要大量资本介入,再加上后期管护、营运等方面的成本,相关开发商和经营主体面临着市场风险大、投资回报周期较长的多重考验。

以安仁古镇为例,其运营主体涉及当地政府、平台公司、景区管理委员会、社会投资企业以及社会资本,“这需搭建和完善共享共赢的机制,做好各方利益平衡,形成发展合力,共同做大蛋糕。”业内相关专业人士谈道。

业内相关专业人士提示,重资产经营模式需警惕:随着前期投资主体逐步从重资产领域退出,其后“重金”进入的投资者“博利”预期相对高,相关地方部门还需重点把握好古镇的整体运营质量,兼顾眼前利益和长远发展。

融合

为古镇增添潮流范

到安仁咖啡博物馆亲自泡一杯手冲咖啡,再到方知书房的书吧坐一下午,晚上观赏公馆实境体验剧《今时今日安仁》,看完演出再去新威士忌思想空间来杯鸡尾酒……一连串的古镇旅游新体验,不仅留住了年轻人的脚步,还为安仁古镇增添了潮流范、国际范。

寻找古镇文化的“现代表达”,我省多地已展开探索。

以赛事推动——2018年,成都首条封闭式自行车高速开通,终点为平乐古镇。随即自行车高速抖音挑战赛开赛,再加之持续数年的品牌马拉松比赛,将平乐古镇的秋冬旅游淡季“跑”出热度。

打造“网红打卡点”——平乐古镇川西竹海景区,成都首座高空玻璃栈道建成,全长260米,垂直地面高度近百米,与之配套的悬崖餐厅临空而建,拥有四面通透的全景落地窗。汇集时下潮流“网红元素”的平乐古镇,在2018年举办的“第六届全球旅游网络运营商合作交流会”上,与安仁古镇共同荣获人气最高的“网红古镇”称号。

借力名人IP效应——60多年前,李庄以一纸电文,迎来国立同济大学、中央研究院、中央博物院等10余所高等学府、科研机构迁驻,傅斯年、梁思成、林徽因、董作宾等大批大师学者云集于此。他们留下的历史印记,成为李庄宝贵的旅游资源。如今,李庄将裸眼VR、3D技术融入体验项目,在古建筑内部还原旧时场景。

植入音乐元素——彭州市白鹿古镇因其独特的“法式风情”,在成都及周边小镇中独树一帜。从2013年至今,“白鹿·法国古典音乐艺术节”持续每年开办,并在一年四季不间断举办音乐节,提升小镇的品牌和名气。

大邑县旅游和商务局副局长郭雷表示,创新探索新旧文化交融、展示古镇文化想象力的文旅产品和消费场景,为古镇发展带来不竭的活力。(记者 吴亚飞)

责任编辑: 白婉苹
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